數(shù)據(jù)來源：艾瑞

近日，一則關(guān)于“韓國男生直播吃晚餐日入萬元”的新聞將互聯(lián)網(wǎng)在線直播再次推向大眾視野。視頻直播的火熱趨勢，不分國界。在中國，在線直播正受到企業(yè)和資本的雙重追捧。

按照直播內(nèi)容類劃分，在線網(wǎng)絡(luò)直播主要分為音樂、體育、游戲、綜藝節(jié)目等類型。按照平臺來劃分，則包括騰訊、樂視、網(wǎng)易等綜合性大平臺，YY歡聚時代、天鴿互動9158等網(wǎng)絡(luò)秀場平臺以及移動在線直播平臺。

巨頭、新秀扎堆進(jìn)入在線直播市場，必然引起資本市場的關(guān)注。近年來，在線直播市場融資并購不斷。今年5月，萬達(dá)資本以及馬云基金8億元領(lǐng)投樂視體育。今年7 月，宋城演藝公司斥資26億元收購網(wǎng)絡(luò)直播平臺六間房。而僅僅是網(wǎng)絡(luò)秀場這一項就誕生了兩個上市公司，YY歡聚時代納斯達(dá)克上市，天鴿互動登陸香港。

另一方面，由于一些直播打“涉黃涉暴”擦邊球，關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)直播監(jiān)管的呼聲不斷。就在本月，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視等13家企業(yè)表示將開展自律行動，建立主播“黑名單”等制度保障行業(yè)健康發(fā)展。

現(xiàn)象1：騰訊網(wǎng)易樂視齊發(fā)力，音樂、體育、游戲直播紅火。

上個月，樂視鄧紫棋演唱會在線網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)下30多萬人在線付費(fèi)的觀看紀(jì)錄，刷新了在線直播付費(fèi)新高。網(wǎng)易云音樂則舉辦了在線直播音樂賽事《音樂大戰(zhàn)》。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最高同時在線人數(shù)達(dá)78萬、投票數(shù)超1500萬、彈幕發(fā)布數(shù)超100萬。

而不久前，騰訊視頻主辦的張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會則開啟了免費(fèi)線上演唱會模式。作為騰訊視頻今年重點發(fā)展的項目，到目前為止，騰訊通過LiveMusic平臺已經(jīng)直播30多場在線演唱會，覆蓋了全球389個城市，全年目標(biāo)則是直播50場以上演唱會。

優(yōu)酷土豆、PPTV、芒果TV也在跟進(jìn)。優(yōu)酷土豆推出了U-Music系列直播演唱會，PPTV以付費(fèi)方式參與直播了鄧紫棋演唱會，芒果TV則獨家直播了Billboard頒獎禮?？梢钥吹?，幾乎所有的主流視頻網(wǎng)站平臺都在布局音樂在線直播。

騰訊視頻總編輯王娟認(rèn)為，綜藝演唱類欄目一直是互聯(lián)網(wǎng)用戶最愛的內(nèi)容之一，有著很深厚的群眾基礎(chǔ)，這是音樂和互聯(lián)網(wǎng)兩大產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合的前提。在線直播能讓演唱會這種稀缺資源最大化地被用戶享受到，成為消費(fèi)品。

據(jù)QQ音樂直播負(fù)責(zé)人介紹，目前商業(yè)模式主要有以下幾種：傳統(tǒng)的綠鉆會員服務(wù)以及演出票務(wù)；廣告營收模式，包括線上線下音樂直播廣告招商；最后是O2O直播。

除了音樂在線直播外，體育賽事直播也是各大主流平臺爭搶的“香餑餑”，其中樂視發(fā)力最狠。2012年，樂視體育成立，去年2月從母公司樂視網(wǎng)剝離獨立運(yùn)作，并邀請了央視體育頻道主持人劉建宏加盟。目前，樂視體育共擁有17類運(yùn)動項目，121項比賽，可實現(xiàn)平均每年4000場的賽事直播。目前，自制賽事也成了體育直播的未來方向。樂視體育CEO雷振劍表示，樂視體育希望能借助生態(tài)體育的優(yōu)勢，自營賽事。

樂視體育也獲得了資本市場的認(rèn)可，今年5月樂視體育完成8億人民幣首輪融資，由萬達(dá)投資和馬云旗下云峰基金領(lǐng)投，這一融資當(dāng)時刷新了互聯(lián)公司A輪融資紀(jì)錄。近日，樂視云開放全球首個生態(tài)云服務(wù)平臺。樂視創(chuàng)始人賈躍亭表示，樂視云未來將為所有視頻直播提供技術(shù)服務(wù)。據(jù)悉，樂視云將向生態(tài)云合作伙伴提供不少于35%的收益分成。

易觀智庫分析師馬世聰認(rèn)為，樂視體育直播的優(yōu)勢在于內(nèi)容、資本、人才、入口四個方面。內(nèi)容上，樂視體育擁有大量獨家及非獨家體育賽制播出版權(quán)；資本方面，擁有A輪及A+輪的8億元；人才方面，劉建宏作為首席內(nèi)容官，董路、黃健翔、李欣等為代表的資深體育媒體人才；入口方面，樂視電視、樂視手機(jī)、樂視盒子等智能硬件和PC端、移動端。

游戲直播，是在線直播另一個重頭戲。最近，周杰倫參與了騰訊旗下游戲直播平臺“龍珠直播”的游戲直播，也更讓游戲直播走進(jìn)大眾視野。短短10分鐘內(nèi)就聚集了數(shù)百萬的觀眾，龐大的觀眾潮直接沖垮了龍珠直播的服務(wù)器。

國內(nèi)的游戲直播平臺，目前最有競爭力的是斗魚和虎牙。前者脫胎于AcFun，號稱要打造全民游戲直播；后者的前身是YY（歡聚時代）游戲直播，有著語音平臺的強(qiáng)大社交基礎(chǔ)。龍珠直播平臺則依靠著騰訊后來居上。

從去年底開始，斗魚和虎牙為爭搶主播可謂下足血本。從最近網(wǎng)上公布的一份游戲直播收入排行來看，一些主播的收入媲美一線明星。國內(nèi)游戲直播平臺以粉絲和流量為主要盈利手段，“燒錢”挖主播的方式雖被行業(yè)所詬病，但似乎也沒有更好的解決辦法。

去年，中國的電競直播業(yè)務(wù)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，僅從資本角度來看，千萬美元級別以上的融資就包括斗魚的2000萬美元、火貓的1000萬美元、戰(zhàn)旗TV的1.1億元、龍珠直播的1億元。

現(xiàn)象2：YY、六間房主打“粉絲經(jīng)濟(jì)”， 網(wǎng)絡(luò)秀場持續(xù)井噴。

每天中午12時到2時，晚上9時到12時，YY直播當(dāng)紅男主播“畢加索”都會開啟直播，其在線觀看人數(shù)高達(dá)數(shù)萬。在YY2014年度盛典，“畢加索”以上千萬票獲得最佳男主播，每張票價一元。這意味著，這位男主播當(dāng)天給平臺帶來了過千萬元的營收。

隨著網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)迅速發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出“在線秀場”。根據(jù)艾瑞咨詢研究報告顯示，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺的市場規(guī)模已達(dá)54.3億元，同比增長49.2%，未來5年仍將保持在30%以上的增速。

目前，最大的網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺是YY。就連YY平臺上的一家經(jīng)紀(jì)人公會娛加娛樂近日都宣布，獲得IDG千萬元的投資，公司估值過億。另外，天鴿互動的 9158、六間房、酷狗繁星、新浪秀場等也是競爭了較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)秀場。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼進(jìn)入搶食蛋糕，比如網(wǎng)易BOBO、百度秀場、騰訊QT。

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)秀場直播的主要收入是虛擬幣和虛擬道具，用戶充值后購買虛擬道具送給心儀主播。產(chǎn)生的收益由平臺、主播、公會三方按照不同比例分成。記者獲悉大平臺的分成比例是6∶3∶1，不同平臺分成比例不一。

為什么粉絲會給網(wǎng)絡(luò)主播豪擲千金，這是外界頗為費(fèi)解的地方。

YY 當(dāng)家男主播“畢加索”直言，一開始他也搞不懂，后來揣測可能有兩方面原因。首先是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的第一批人是從游戲頻道轉(zhuǎn)移過來的，游戲裝備等需要大量消費(fèi)。其次是，主播與網(wǎng)友共同成長，粉絲經(jīng)濟(jì)帶動消費(fèi)。目前，他直播時在線人數(shù)為5萬至10萬人，月收入百萬元左右。

而在YY平臺上，為了刺激用戶消費(fèi)欲望，積分之外又給消費(fèi)用戶劃分等級，分為守護(hù)者、男爵、伯爵、侯爵、公爵、國王6個級別。最高玩家為國王，開通需要首付12萬元，之后每月需續(xù)費(fèi)支付3萬元，一年共45萬元。記者了解到，國王玩家不在少數(shù)。

作為網(wǎng)絡(luò)秀場開山鼻祖，YY于2012年年底在納斯達(dá)克上市，目前市值33.3億美元。2014年財報顯示，其全年營收37億元，凈利潤12億元，同比增長 102%。2015年第二季度發(fā)布的最新財報，營收為人民幣13.572億元，凈利潤為人民幣2.907億元。

另一家社交視頻直播平臺9158母公司天鴿互動于2014年7月在香港上市，上市當(dāng)天市值達(dá)73億港元。目前，主營收入來自三方面：視頻社區(qū)增值收入、手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)游戲收入和其他廣告服務(wù)收入，其中來自視頻社區(qū)的收入超過95%。根據(jù)其2015年中期業(yè)績，天鴿互動錄得收益約3.72億元。

目前，9158直播是天鴿互動最核心的產(chǎn)品，表現(xiàn)形式主要是客戶端形式，互動模式為多對多，以房間為單位，有共同愛好的網(wǎng)友聚在一起，可以上萬人同時在線。據(jù)了解，用戶群主要來自于國內(nèi)三、四、五、六線城市。在盈利方面，9158主要依靠虛擬物品付費(fèi)模式盈利。值得注意的是，9158的營收來源主要是高額付費(fèi)用戶。

以YY歡聚時代為代表的網(wǎng)絡(luò)秀場發(fā)展至今，已經(jīng)有5年的時間，市場持續(xù)井噴。易觀智庫分析師馬世聰認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)秀場的商業(yè)模式相對更為成熟，這幾年在政策監(jiān)管比如各類許可證、凈網(wǎng)行動等背景下，網(wǎng)絡(luò)秀場已經(jīng)從綜合性平臺向細(xì)分類秀場發(fā)展?！按嬖谧畲蟮膯栴}是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同類秀場對主播資源的約束性不強(qiáng)，用戶忠誠度較低。擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化尋求差異化競爭，將成為網(wǎng)絡(luò)秀場未來發(fā)展重點?！?/p>

■趨勢：智能手機(jī)為在線直播帶來無限可能

在剛剛過去的七夕情人節(jié)，ULOOK視頻直播平臺發(fā)起了一個七夕實驗：“一只‘單身狗’用多長時間才能和100個妹子合影”。一部手機(jī)，兩個小時不間斷直播，這場直播吸引了上千名觀眾在線收看。剛剛過去的這個周末，ULOOK視頻直播平臺完成了“我和寧澤濤有個約會”的直播，直播寧澤濤在華中師范大學(xué)游泳館的現(xiàn)場實況，當(dāng)天預(yù)約觀看人數(shù)也創(chuàng)下新高。

“不在現(xiàn)場也能身臨其境”，這是ULOOK的廣告語。ULOOK是一家移動互聯(lián)網(wǎng)視頻直播平臺，所有內(nèi)容均由播客自主產(chǎn)生。任何用戶下載APP后，都可以成為播客發(fā)起直播。

ULOOK相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，總體來說平臺內(nèi)容主要分為兩個部分，一部分是參加直播體驗一些知名或者有趣的活動，另外是圍繞不同領(lǐng)域的達(dá)人，根據(jù)他們的技能知識與愛好者形成直播互動。目前，平臺上認(rèn)證播客每次以直播時間來計算，根據(jù)流量包價格返點。

專門做商務(wù)視頻直播產(chǎn)品的“微吼”，目前IBM、微軟、騰訊、中歐商學(xué)院等在內(nèi)的世界500強(qiáng)企業(yè)都在使用。創(chuàng)始人林彥廷認(rèn)為，這種在線活動的參與感，有效促進(jìn)行業(yè)研討、巡展、峰會、網(wǎng)絡(luò)會議等活動的傳播效果。國內(nèi)每年都要舉辦一千萬場左右的線下活動，在線直播給用戶提供即時同步體驗，同時有效節(jié)省出行成本。

據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已接近10億人，4G用戶發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過3G用戶，4G用戶數(shù)已達(dá) 9728.4萬。其中，社交媒體用戶數(shù)占全國總?cè)丝诘谋戎匾呀咏?0%。4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動社交行業(yè)正在越來越深人地影響人們獲取信息、溝通、商務(wù)等方式。

在國外，移動在線直播趨勢更加明顯。英國一家咨詢機(jī)構(gòu)IAB的調(diào)查顯示，有36%的用戶表示他們用智能手機(jī)觀看長視頻（時長超過5分鐘），而58%的用戶則表示他們常在移動端看一些短視頻（時長5分鐘以內(nèi)）。目前，智能手機(jī)已經(jīng)可以直接對接YouTube進(jìn)行實時直播。諸如 Meerkat和Periscope這樣的新興直播平臺的崛起，提供自主直播或已成為主流。后者現(xiàn)在已經(jīng)擁有超過1000萬的活躍用戶。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，傳統(tǒng)電視媒體直播都是用專業(yè)設(shè)備操作完成，普通人要想嘗試一次直播體驗不太現(xiàn)實。而如今，大量的直播類應(yīng)用在移動端快速普及，使得直播的門檻大幅度降低。手機(jī)技術(shù)的不斷革新，為移動端視頻直播的推廣提供發(fā)展土壤，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)的技術(shù)性優(yōu)化則降低了視頻內(nèi)容產(chǎn)生和資金成本，這給當(dāng)下的移動端視頻直播帶來了無限可能。

行業(yè)監(jiān)管待加強(qiáng)主播“黑名單”將公布

■問題

互聯(lián)網(wǎng)在線直播的火熱，也帶來了監(jiān)管上的一些問題。目前一些直播平臺游走在政策監(jiān)管的邊緣，存在打“涉黃涉暴”擦邊球的情況，業(yè)內(nèi)對于加強(qiáng)監(jiān)管自律的呼聲不斷。

本月，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視等13家企業(yè)表示將開展自律行動，建立主播“黑名單”等制度保障行業(yè)健康發(fā)展。在北京網(wǎng)路表演企業(yè)座談會上，北京市文化執(zhí)法總隊隊長李樹江表示，個別網(wǎng)絡(luò)表演企業(yè)制造、推廣的淫穢色情信息在社交平臺傳播，造成惡劣的社會影響。將針對網(wǎng)絡(luò)表演實時、互動等新特點加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。

北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會音樂與表演專業(yè)委員會分會會長、六間房CEO劉巖說：“在線演出行業(yè)發(fā)源自視頻聊天、在線點播業(yè)務(wù)，如今主播群體大約有50萬人，受眾群體規(guī)模龐大?！?/p>

各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)近期共同發(fā)起《北京網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)自律行動宣言》，承諾對網(wǎng)絡(luò)直播間進(jìn)行全程審核，并建立主播實名登記、“黑名單”等制度，對專職主播的姓名、身份證進(jìn)行核實登記，并對發(fā)布低俗內(nèi)容的主播予以公布，在行業(yè)內(nèi)各企業(yè)均不再錄用。

■觀點

酷狗音樂商務(wù)總監(jiān)黃軒婷：網(wǎng)絡(luò)秀場給了數(shù)字音樂生態(tài)圈新的啟發(fā)

網(wǎng)絡(luò)秀場模式給了數(shù)字音樂生態(tài)圈新的啟發(fā)，通過粉絲打賞可以養(yǎng)成用戶付費(fèi)習(xí)慣，幫助音樂人和音樂產(chǎn)業(yè)開啟音樂眾籌、商演周邊等二次收入，為原有數(shù)字音樂提供更多形式的呈現(xiàn)和傳播。目前，相對于其他成熟的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，整個網(wǎng)絡(luò)秀場以及在線視頻直播還處于一個成長萌芽期。預(yù)計3-5年后，在線演藝平臺將會是音樂、視頻內(nèi)容傳播的主流平臺。

對于繁星網(wǎng)來說，我們定位為在線演藝平臺，可以容納任何人，由一線明星到普通人。隨著這個行業(yè)的有序發(fā)展，監(jiān)管工作會越來越嚴(yán)格，也會淘汰掉一批讓人戴有色眼鏡去看待的秀場，這是必然趨勢。

中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥：互聯(lián)網(wǎng)直播市場處于百花齊放階段

縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)直播市場，目前參與公司眾多。與此同時，不斷有資本涌入。當(dāng)前來看，互聯(lián)網(wǎng)直播市場的確處于百花齊放階段，模式多樣化、創(chuàng)新性較強(qiáng)，雖然商業(yè)模式還未完全成熟，但是眾多公司正在進(jìn)行積極摸索。資本市場對于直播領(lǐng)域的期待主要是希望能夠有互聯(lián)網(wǎng)直播企業(yè)上市，以及相關(guān)企業(yè)收購互聯(lián)網(wǎng)直播公司，或自己發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)務(wù)。當(dāng)前整個直播市場生機(jī)勃勃，資本追捧、需求旺盛，未來將迎來黃金發(fā)展期。

國元證券（香港）分析師余小麗：2015年是游戲直播的洗牌年

游戲直播作為一個相對新興的細(xì)分行業(yè)，目前發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾種特點。首先盈利能力不高，單純通過廣告和虛擬物品已經(jīng)難以覆蓋成本。另外，平臺高價爭搶知名主播造成主播身價的虛高，游戲主播獲得的分成比例不斷提升，拉低了行業(yè)的盈利能力。我們認(rèn)為2015年將是游戲直播行業(yè)的洗牌年，例如歡聚時代原有主要業(yè)務(wù)是YY語音直播和平臺，游戲直播對于公司而言，是一個需要深耕的細(xì)分市場。

在線直播典型商業(yè)模式 QQ音樂直播

傳統(tǒng)的綠鉆會員服務(wù)以及演出票務(wù)；廣告營收模式，包括了線上線下音樂直播廣告招商；最后是O2O直播。

網(wǎng)絡(luò)秀場直播

主要收入是虛擬幣和虛擬道具，用戶充值后購買虛擬道具送給心儀主播。產(chǎn)生的收益由平臺、主播、公會三方按照不同比例分成，大平臺的分成比例是6∶3∶1，不同平臺分成比例不一。

9158直播

用戶群主要來自于國內(nèi)三、四、五、六線城市。盈利主要依靠虛擬物品付費(fèi)模式。營收來源主要是高額付費(fèi)用戶。